Itaú tem lucro maior que a economia de 33 países

O mais recente filme publicitário do banco Itaú traz um coral de crianças cantando “Change the World” enquanto imagens de causas supostamente apoiadas pelo banco se alternam nos convidando a aderir às ‘ações’. Mas, por que canta tão feliz o doce coral? Resposta: pelo lucro de R$ 7,055 bilhões do Itaú Unibanco, no 1º semestre, maior do que toda a economia de 33 países do mundo. E mais, nos últimos quatro anos, o banco registrou os maiores lucros da história dos bancos brasileiros nos seis primeiros meses do ano.

Um levantamento feito pelo UOL, utilizando dados do Banco Mundial, demonstra que os ganhos do maior banco privado brasileiro apenas nos seis primeiros meses do ano (cerca de US$ 3,11 bi) são maiores do que o PIB (Produto Interno Bruto) de Aruba, Cabo Verde e Butão, por exemplo – lembrando que os 33 países mais pobres do mundo ficam principalmente na África, Oceania, Ásia e América Central.

Já um levantamento do blog Achados Econômicos, o Itaú, mesmo sendo o 39º maior banco do mundo no ranking geral da revista britânica The Banker, é o 13º quando o assunto é cobrança de juros. Só nesse quesito o conglomerado financeiro recebeu US$ 27,687 bilhões com empréstimos no ano passado.

A campanha publicitária

O filme que traz a música de Eric Clapton é mais uma das centenas de peças publicitárias feitas sob encomenda para instituições financeiras que, cada vez mais, investem em anúncios para atrair novos clientes e manter a imagem de ‘bons samaritanos’. O valor de quanto custou o filme em questão não foi divulgado, mas sabe-se que só no primeiro semeste deste ano o setor financeiro investiu R$ 3,2 bilhões em publicidade, de acordo com levantamento Ibope. Sabe-se também que são os bancos, juntamente com as construtoras, os maiores investidores em marketing esportivo, nos clubes de futebol, respondendo por cerca de 9,5% dos patrocínios.

“O Itaú está fortemente engajado na atuação como agente transformador, indo muito além dos serviços bancários. Acreditamos que compartilhar as crenças e atitudes da marca materializadas em diversas iniciativas ajuda a estimular as pessoas a seguirem caminhos no mesmo sentido”, diz Fernando Chacon, diretor executivo de Marketing do Itaú Unibanco sobre a campanha atual da instituição. O que ele não disse é que propagandas como essa, criada pela agência Africa, subestimam o telespectador e cliente bancário, cada vez mais explorado. Afinal, que mudança eles propôem efetivamente?

Vermelho, com UOL

Acompanhe Pragmatismo Político no Twitter e no Facebook